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招贴画用意在于凸现英国的十大强项。
经济依然低迷，寒流就要来了；夏时制即将结束、两头不见太阳的日子步步逼近。
首相卡梅伦亲自启动名为“The GREAT Campaign”的宣传运动（大概就是形象工程的意思吧）。其宗旨，用文化大臣的话说，是要凸现Great Britain 大不列颠之Great“伟大”，达到招商引资、吸引游客的目的。
那么，大不列颠到底“大”在哪儿？英国人又是怎样看待形象工程呢？
来英国看什么？
Anholt-GFK Roper 的国家形象指数显示，去年，大不列颠在海外的形象也有了明显改善。排名往前挪了一位，超过法国，成为继美国、德国之后世界上第三个最受仰慕的国家。
英国旅游局执行总监 Sandie Dawe 特别注意到，在中国和印度这“两个具有巨大、长期增长潜能”的国家，英国被许多人看作“向往的目的地”。
换句话说，如果钱不成问题，许多人都想来看看。那么，来英国看什么、干什么呢？
9月22日，卡梅伦在纽约启动 “The Great Campaign” 形象工程，试图通过宣传英国的十大强项（详情请参阅右面表格），彰显英国作为旅游、学习、工作、投资和商务目的地的优势。
政府的目标是多吸引400万游客。期盼着形象工程能让游客以全新的眼光理解英国。来看看国家公园有多美，品品古堡画廊有多老，听听音乐节有多酷，试试花钱有多爽。
另外，继今年4月威廉王子大婚在全球引发王室热之后，明年，英国还将举行女王登基60年的钻石大庆典。王室的粉丝们，难道不想来体验一番？
更重要的，英国政府还说，要为商界创收10亿英镑。希望通过形象工程提醒世界，英国还有----用卡梅伦的话来说----“世界一流水准”的创新创意产业，可以为投资者提供上好的发展机遇。
卡梅伦说，“2012年，只有一个地方可去”，这就是伦敦，“地球上最伟大的盛会将在最伟大的城市之一举行”。
别自吹自擂好不好？
八月初的骚乱给英国形象大打折扣。
形象工程吸引了许多商家大腕的支持，包括玛莎、森百瑞等百年老店、德意志银行（英国）、耆卫保险等金融机构。
问题是，同样也是卡梅伦，就在今年夏天，还曾不止一次地高呼，英国经济“一团遭”（当然，这都是“工党的错”）；社会“破裂了”（broken）。
伦敦发生严重骚乱，纵火抢劫的照片传到世界各地。
当时，卡梅伦说过，“社会问题过去几十年愈演愈烈，现在就在眼前大爆炸。破裂的社会，再一次成为我政治议程的头条。”
首相忽左忽右，让人摸不清头脑。大不列颠真的是继续伟大，还是已经分崩破裂了呢？
伦敦商业管理学院的一位管理和营销教授告诉报章，形象工程的用意固然是想让外国人觉得英国好极了、英国人聪明极了，但是，这也很容易被人诠释为“王婆卖瓜”。
自卖自夸，言外之意，可能还会起到反作用。
形象工程十大支柱
- 乡村 countryside
- 创造力 creativity
- 企业家 entrepreneurs
- 绿色 green
- 遗产 heritage
- 创新 innovation
- 知识 knowledge
- 音乐 music
- 购物 shopping
有女专栏作家抱怨，10张画除了高跟鞋隐喻女性之外，其他都是男的。宣传历史遗产、王室风情，为什么非要用亨利八世？女王好不好？剑桥公爵夫人怎么样？
男专栏作家调侃，体育为什么非选英超球队，是不是国家队表现让人太尴尬、毫无 Great 之处？英超俱乐部中，许多后台都是外国人！
更有人说，英国的传统幽默是自我批评、自嘲，赤裸裸地给自己脸上贴金，感觉很不对味儿。
真酷者，不用日日把“我很酷”挂在嘴边，别人依然会注意到。真的很“great”，还用花钱去说服别人认同“我很great”吗？
问题是，这年月，谦虚、克制成了过去时，自我吹捧是潮流。你不吹，别人却在吹。
著名作家托比·杨认为，卡梅伦搞形象工程没错。因为，一个国家、或者一个地方，是热hot还是酷cool，没有看得见、摸得着的硬性指标，全凭一张嘴。关键是，说话的人、说出来的话，要有权威性。
出處： bbc 中文網
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雷达卡
發表於 2011-10-21 15:01:41
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