英倫隨筆：好心情 細打算

Thomas_Chan

常說，有錢難買好心情。

剛剛過去的這個4月，是英國有記錄以來氣溫最高、降雨最少的一個四月；月底，一名「普通」的英國姑娘嫁給白馬王子、成了萬眾矚目的公主；沒過兩天，美國人宣佈，擊斃了世界上頭號「大壞蛋」。



再加上兩個長周末，有了足夠的時間去踏青、喝啤酒、吃燒烤。難道，你的心情不會更好？


「略顯積極」

5月4日，YouGov公布最新的「家庭經濟活動跟蹤」報告，證實消費者的信心確實略有增加。雖然仍有40%的人預計今後一年內家庭經濟狀況可能會滑坡，但是與三月的52%相比，已經減少了一成以上；預測今後一年內全國經濟狀況持續「蕭條」的人與三月相比也有所下降。

房奴一族的心情也更加樂觀。26%預計，今後一年內房價會上升，19%的人預計會下跌，淨得+7分。而回望三月，淨得分只有-14（22%對36%）。

YouGov的首席執行官史蒂文·莎士比亞甚至說，英國人的「樂觀心態」達到了2011年的最高峰，四月份有可能成為消費信心的「轉折點」。

但是，好心情並不意味著從此就可以高枕無憂了。事實上，業界指出，英國人仍在調整生活和消費方式，準備迎接更多的「苦日子」。

全方位衝擊

普遍預測，到2014-2015年間，人們才會刻骨銘心地體驗到聯合政府減赤措施帶來的「全方位衝擊」。著名營銷公司RAPP最近說，「所有的人都在投入更多的時間、花費更多的精力，想方設法地少花錢」。

英國「國家統計辦公室」將年收入在62,000英鎊以上的家庭定義為「富有家庭」。根據RAPP的調查，在2014-15年間，富有家庭每年用於購買產品和服務的支出將減少2700英鎊。

受擠壓最嚴重的是「兩頭」。最富有的家庭減少開支的幅度將達到6.5%，最貧窮的家庭為4.6%，中產家庭的褲腰帶只需要再勒緊3.6%。

RAPP綜合了目前英國消費者的「七大心態」，聽上去更像是應對省錢的七大戰略。

相信「stop」和「reduce」的人，有點像中國人所說的「摳摳族」，乾脆不花錢，或推遲到以後合適的時候再說，比如，呆在家裏不去度假；減少買東西的數量或者頻率，原來每星期下飯館兩次減少為每月兩次。

信奉「manage」和「downgrade」的人，更像「網搜族」，到處尋摸打折、優惠促銷、便宜貨；降低所購商品/服務的級別或者質量。

而「smart」和「swap」的追隨者----如同「替換族」----原來對積分、兌獎等小票根本不屑一顧，現在都小心翼翼地收在錢包裏；通過不同的手段達到相同的目的。原來情人節在心儀的餐館定位，現在自己下廚。

另外一個應對手段是「treat」，時不常地買點兒小東西犒賞自己，減少上述六項措施帶來的心情不平衡。

                               
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出租自行車已經成了倫敦街頭一道風景

只求曾經擁有

如此精打細算，和過去一、二十年來毫無節制的消費觀念相比，真是有了長足的變化。

RAPP把「消費者行為三大關鍵變化」總結為以下三點。一是「大自己」。甭提卡梅倫倡導的「大社會」了，現在的消費者「更自私」。問及受訪者哪兒的預算該減，老人說要減學校，青年說要減養老金；蘇格蘭要英格蘭少花錢，英格蘭認為蘇格蘭是白眼狼。

二是「不合理經濟學」，消費者開始重新定義什麼是必需品、什麼是奢侈品。但是，每個人經歷不一、觀點有別，得出的結論可能很荒唐。一個消費者說，為了省錢，「現在不再去看望公婆了，但是，我絕對不能減掉送貨上門的有機蔬菜」。

讓我最感興趣的一點變化是，「不求天長地久（ownership）、只求曾經擁有（experience）」的消費理念將「戲劇化」地深入人心。隨之而來的，將是擁有、租賃、互相交換物品與服務等消費方式更加火爆。

其實，這種所謂的「協同消費」觀念早已有之。去年年底，「潮流跟蹤」Trendwatching.com網站也曾把「ower-less」（物主更少）定位為2011年關鍵的消費潮流之一。

現在，「鮑里斯自行車」已經成了倫敦街頭一景。租車、交換衣服、租手包，你可能早就聽說過，現在，還有網站出租寶寶用品、壓面機、數碼照相機呢。像我家附近一樣，更多的鄰里社區也設立起了「以物易物、以勞代勞」的交換機制。

花園中的剪枝機

坦白地說，我對這個潮流感興趣，除了是因為擔心地球健康之外，也是出於無奈。倫敦寸土寸金。買不常用的大件，不僅要花錢，東西越攢越多，放哪兒呢？

為什麼家家都要購置剪草機呢？花園小木屋中的那台電動剪枝機，買了三年，總共也就用過五、六次；山地車買了十年，總共騎過不到10次。想起來，真是浪費！

從前有一女友說過，人生必須有「三個三」：房子必須有三層，每年度假必須去三次，新車每三年必須買一輛。聽上去，確實太過奢侈。

如果說，現在勒緊褲腰帶是被迫、無奈，今後，該不該成為我們自願選擇的生活和消費方式呢？

出處： bbc 中文網

DOUGWONG

人生必須有「三個三」, 房子必須有三層, 港人難做得到. 除非村屋.
每年度假必須去三次, 中台日菲馬, 隨時有餘.
新車每三年必須買一輛, 少d人做得到.

TKT

可惜，只可做到一項

Fendi

我都冇本事。就算村屋都唔一定一家人住哂架

Fendi

或者今晚我會好好心情一一六合彩一注中：八千萬