大家談中國：「她也叫春」 宣傳語暴露城市文化建設軟肋

Thomas_Chan

                               
登錄/註冊後可看大圖

據《新晚報》報道：繼江西宜春「宜春，一座叫春的城市」獲得「創新獎」之後，擁有世界上面積最大的紅松原始林的「森林城市」黑龍江伊春也不甘寂寞，著名文化娛樂策劃人、被稱為「80後創意大師」的獨孤意日前為伊春旅遊支招，並設計了勁爆的城市旅遊宣傳語：「所謂伊人，她也叫春；伊春銀，勝黃金」，該創意一經曝光之後，立馬在網絡上不脛而走，受到廣大網友的熱議。

雖然「她也叫春」的廣告詞還停留在網絡討論階段，但是如此「特色「的城市旅遊宣傳語已經成為今日的熱搜詞匯。

該廣告語的設計者獨孤意本人也是黑龍江伊春人，從他的表態中可以窺見他對於自己的「作品」頗為得意，「城市旅遊宣傳語要和能夠形成傳播力的核心新聞關鍵詞渾然一體，又一語雙關」，只是不知道你這樣一語雙關自己的家鄉，你媽媽和左鄰右舍知道嗎？

筆者本碩都是新聞傳播專業，對於他所謂的「傳播力」、「核心新聞關鍵詞」不敢苟同，這樣的「厚黑傳播學」當道，墮落的將不只是媒體人，更是媒體營造的城市文化。

城市文化宣傳陷入「厚黑傳播學」的低俗炒作不是孤例，伊春的「她也叫春」，很明顯是 「宜春，一座叫春的城市」的續集。此外還有諸如「湖北利川，我靠重慶」、「簡陽，一座壯陽的城市」等。低俗宣傳語的背後是城市精神的缺失，暴露的是城市建設中的文化建設軟肋。

首先，改革開放以來，中國城市化進程推動了各地轟轟烈烈的造城運動，造城運動不僅改變了城市面貌，也改變了城市特色，形成千城一貌的景象。

那些被老城居民視為家園的胡同、鼓樓、牌坊等消失殆盡，精神家園隨之七零八落，原本傳承下來的城市精神「幽魂無歸」，新一代的城市居民習慣了鋼筋水泥搭建的森林，反而對曾經「內化於心」的精神家園變得陌生甚至是疏離。

當人們再次需要一個精神家園，才發現難以清楚的「度量」這個城市的靈魂，甚至難以找到一個能夠和城市形像渾然天成的城市宣傳語。

再有近年來政府著力推動的文化復興尚需更多時日。在修補城市文化的過程中，商業化、功利化的心裏作祟，出現了媚俗甚至低俗的現象。

文化發展難成主角，「經濟唱戲」常常被過度開發，文化發展過程中的錯位使得政府在城市宣傳策略中想走捷徑，想一鳴驚人、一勞永逸，出現了上述靠低俗噱頭攬客的事例，這種低級營銷靠輿論爭議擴大傳播廣度和深度，終歸無法高雅起來，收獲的只能是負面形像以及公眾惡評。

娛樂圈裏的新人利用緋聞炒作上位，公眾能夠認識你，但不會認同你，只有苦練內功成為演技派，才能長盛不衰；城市推介也是如此，如果沒有名山大川做不了天生的偶像派，那就努力構建健康的旅遊市場，腳踏實地做好旅遊資源的開發、利用、保護，努力讓遊客獲得良好的旅遊體驗，贏得口碑，打造新的旅遊品牌，這樣城市旅遊的「春天」會不叫自來。

from BBC News