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大家談中國:「她也叫春」 宣傳語暴露城市文化建設軟肋

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發表於 2015-6-29 16:23:18 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

                               
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據《新晚報》報道:繼江西宜春「宜春,一座叫春的城市」獲得「創新獎」之後,擁有世界上面積最大的紅松原始林的「森林城市」黑龍江伊春也不甘寂寞,著名文化娛樂策劃人、被稱為「80後創意大師」的獨孤意日前為伊春旅遊支招,並設計了勁爆的城市旅遊宣傳語:「所謂伊人,她也叫春;伊春銀,勝黃金」,該創意一經曝光之後,立馬在網絡上不脛而走,受到廣大網友的熱議。

雖然「她也叫春」的廣告詞還停留在網絡討論階段,但是如此「特色「的城市旅遊宣傳語已經成為今日的熱搜詞匯

該廣告語的設計者獨孤意本人也是黑龍江伊春人,從他的表態中可以窺見他對於自己的「作品」頗為得意,「城市旅遊宣傳語要和能夠形成傳播力的核心新聞關鍵詞渾然一體,又一語雙關」,只是不知道你這樣一語雙關自己的家鄉,你媽媽和左鄰右舍知道嗎

筆者本碩都是新聞傳播專業,對於他所謂的「傳播力」、「核心新聞關鍵詞」不敢苟同,這樣的「厚黑傳播學」當道,墮落的將不只是媒體人,更是媒體營造的城市文化

城市文化宣傳陷入「厚黑傳播學」的低俗炒作不是孤例伊春的「她也叫春」,很明顯是 「宜春,一座叫春的城市」的續集。此外還有諸如「湖北利川,我靠重慶」、「簡陽,一座壯陽的城市」等。低俗宣傳語的背後是城市精神的缺失,暴露的是城市建設中的文化建設軟肋


首先,改革開放以來,中國城市化進程推動了各地轟轟烈烈的造城運動,造城運動不僅改變了城市面貌,也改變了城市特色,形成千城一貌的景象

那些被老城居民視為家園的胡同、鼓樓、牌坊等消失殆盡,精神家園隨之七零八落,原本傳承下來的城市精神「幽魂無歸」,新一代的城市居民習慣了鋼筋水泥搭建的森林,反而對曾經「內化於心」的精神家園變得陌生甚至是疏離。

當人們再次需要一個精神家園,才發現難以清楚的「度量」這個城市的靈魂,甚至難以找到一個能夠和城市形像渾然天成的城市宣傳語

再有近年來政府著力推動的文化復興尚需更多時日。在修補城市文化的過程中,商業化、功利化的心裏作祟,出現了媚俗甚至低俗的現象

文化發展難成主角,「經濟唱戲」常常被過度開發,文化發展過程中的錯位使得政府在城市宣傳策略中想走捷徑想一鳴驚人、一勞永逸,出現了上述靠低俗噱頭攬客的事例,這種低級營銷靠輿論爭議擴大傳播廣度和深度,終歸無法高雅起來,收獲的只能是負面形像以及公眾惡評。

娛樂圈裏的新人利用緋聞炒作上位,公眾能夠認識你,但不會認同你,只有苦練內功成為演技派,才能長盛不衰;城市推介也是如此,如果沒有名山大川做不了天生的偶像派,那就努力構建健康的旅遊市場,腳踏實地做好旅遊資源的開發、利用、保護,努力讓遊客獲得良好的旅遊體驗,贏得口碑,打造新的旅遊品牌,這樣城市旅遊的「春天」會不叫自來。

from BBC News
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